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李开复和李冰冰哪个做你的天使显得逼格高?明星VC可不是刷脸那么简单

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发表于 2015-5-6 13:49:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

  近日,收到某P2P租车公司发来的一封邮件,称知名歌手、“羽泉组合”成员胡海泉已经投资了其租车平台,并将以天使投资人的身份担任该平台的形象代言人。胡海泉算是娱乐圈中做VC的典范,2014年下半年,他宣布跨界做投资人,目前已经建立了几个投资团队。
  明星玩VC已然成为娱乐圈里的一波热潮,除了胡海泉之外,娱乐圈里比较知名的还有任泉、黄晓明、李冰冰等明星组队的Star VC。据说,Star VC的首个投资项目花落韩都衣舍的消息公布仅3天,Star VC便接到了1000多家企业的投资邀请。或许在传统的PE和VC公司中,没有一家企业能够获得如此热烈的欢迎,可见明星做VC带来的市场影响力有多大。
  的确,明星玩VC是带着资金、带着名气、带着光环来的,哪里有钱赚,哪里就有明星的影子。明星们越来越强烈的VC化冲动,让娱乐明星和VC这两个本来毫无交集的领域黏在了一起,并由此产生了一个新的职业:明星VC。虽然明星VC格外吸睛,但反对的声音也大有人在:在个性化时代,如果还用刷明星脸,这种项目也不会太成功。跨界起哄,混搭入侵,投资界大佬们调侃:“明星都来当天使了,我只好去演戏了!”
  要说明星玩VC只是刷脸,还是有失偏颇的。你觉得对外面说李开复是你的天使和李冰冰是你的天使,哪个显得逼格更高?对于初创企业,缺的是什么,无外乎资金和名气,刚好,这两者明星们都有。
  现在,大多数初创企业都选择进入互联网,而互联网,首先追求的就是眼球!有了眼球,便有了流量。
  话说当年李开复的创新工场红火不也是因为李开复是IT界的明星老板嘛,他的跳槽官司、他的励志书籍、他的转身投资……在IT圈内搅得满城风雨。IT圈的明星都能给投资者带来如此影响力,何况本身就在光环照耀下的娱乐明星。
  对于明星而言,相比广告代言收入,优质的创业公司有着巨大的升值潜力,很有可能让其获得百倍千倍的回报,再说投资是个兼具前瞻意识和金融意识的活,看起来比明星这个职业更加高大上。对于创业公司而言,明星资源的加入,能够极大地提升公司的品牌和产品的关注度,甚至还能带来直接的用户。
  上述租车平台之所以愿意接受胡海泉的投资,很大程度上也是希望能够借助胡海泉的大众知名度及其带来的用户黏性,进一步提升其大众认知度吧。
  当然,并不是有了明星投资就万事大吉,投资入股是一件非常严肃的事情,VC行业高风险、高收益的特性决定了从业人员必须具备比较高的专业能力,而不是以想当然的方式筛选出成功率更高的项目,并核算其估值。对于明星而言,找到适合自己的项目和产品非常重要。
  在娱乐圈,就曾经出现过“瞎吆喝”的反例,那便是苍井空的空系列真丝内衣。苍井空在微博上不遗余力地暗示这款内衣是经过自己千万次尝试而成,凝聚了无数的心血。但有调查显示,高达六成的网民表示,不会去购买该产品,似乎中国女人并没有太买账。这就是一起找错产品的案例,在男人心中,或许苍井空代表着放纵和自由,但在女人心中,却是……你懂的。但内衣,恰恰是给女孩子用的。其实倒不如借苍井空的名字设立一个VC投资基金,一定可以吸引很多单身宅男码农加入团队。和美女们一起讨论产品设计和项目进度,这对码农的吸引力可非同小可。
  看来,明星VC想要找对产品、让自己的投资不像作秀,还是少不了专业VC的指点。当然,如果明星VC和专业VC能够相互借力,优势互补,那么这两者能够为创业公司提供从商业模式分析、市场趋势判断到品牌传播、种子用户获取等全方面的支持,这或许会在创投界创造一种全新的投资模式。

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